#445 Estructura de Campaña de Embudo

En esta ronda de consultas del 13 de noviembre, Gaspar, especialista en Meta, ayudó a los miembros a resolver problemas y generar ideas de Meta.

• Caldararo Isabel: Consultó sobre la mejor estrategia para reemplazar anuncios en su campaña de conversiones cuando el rendimiento disminuye. También se analizó su bajo Costo por Compra (CPA) en relación con su ticket promedio, y la implementación de una campaña de testeo separada (ABO) para probar nuevos contenidos y ángulos.
• Marcelo Arias: Presentó desafíos con un ticket promedio bajo y un alto CPA (44%). Debatió sobre la inversión en anuncios de catálogo y el volumen de anuncios óptimo para su presupuesto acotado.
• Ignacio Arana: Compartió sus métricas iniciales (CPA de 15.97, CTR de 3.48) y consultó sobre la estructura de sus campañas, la necesidad de aumentar presupuestos y agregar un conjunto de anuncios extra de prueba. También preguntó sobre la estrategia creativa y los formatos más efectivos para prospecting y retargeting.
• Federico Aróztegui: Presentó su plan de contenido y acciones comerciales (cuotas y descuentos) para la transición entre Cyber, Black Friday y Navidad. Consultó sobre los tiempos de activación de las campañas y recibió consejos sobre la versatilidad creativa y la coherencia visual.
• Fer Martinez Rios: Reportó problemas de distribución en sus nuevas campañas de ventas, donde un solo anuncio consumía casi todo el presupuesto. Consultó sobre cómo forzar la distribución de los anuncios (sugiriendo la estrategia ABO) y el impacto de las alertas de presupuesto mínimo de Meta.
• ALEJO GOMEZ: Consultó sobre el gasto excesivo en conjuntos de anuncios que no generaron ventas y cómo esto se relaciona con las ventas obtenidas en su campaña de retargeting. Se le recomendó la renovación creativa, reactivar el conjunto de alto CTR y mantener el 20% del presupuesto diario para retargeting.
• Mader Plast: Consultó sobre la validez y el uso de creativos de anuncios generados con inteligencia artificial, la optimización de conjuntos de anuncios cuando uno viejo y costoso consume el presupuesto, y la diferencia de tráfico observada entre sus cuentas mayoristas y minoristas.
• Shirly Szekely: Consultó sobre la reactivación de una campaña anterior y la creación de nuevos conjuntos de anuncios, ya que la campaña del Cyber no fue rentable. También preguntó sobre la estructura de presupuesto recomendada (ABO con presupuesto a nivel conjunto) y cómo introducir nuevos creativos sin afectar los conjuntos que ya funcionan bien.

¡Recordá que si tenés dudas no olvides dejarlas en la academia!