#474 Cálculo del margen de rentabilidad

En esta ronda de consultas del 19 de diciembre, Lucas, especialista en Meta, ayudó a los miembros a resolver problemas y generar ideas de Meta.

• Laura: Consultó sobre la configuración de anuncios en Meta (mantener un único formato por conjunto), la estrategia para probar videos junto a un anuncio de foto ganador y cómo asignar un porcentaje de inversión mínima a cada conjunto de anuncios.
• Federico: Discutió estrategias para agrupar productos en catálogos Advantage, las dificultades para contactar el soporte técnico de Meta (para recuperar la opción de Mercado Pago), la planificación de campañas para el mes de enero y el bajo rendimiento de las campañas de Navidad debido a un alto costo por compra.
• Mercedes: Preguntó sobre qué costos (su sueldo y gastos de marketing) incluir al calcular el margen de rentabilidad para la inversión publicitaria, y confirmó su estrategia de segmentación por formatos (Reel, placa, secuencia) en lugar de por producto.
• Anita: Buscó criterios para apagar un anuncio de testeo con alto consumo sin ventas, el impacto en las campañas debido a un problema de desconfiguración de Meta y la reactivación de un anuncio ganador tras reponer el stock.
• Guillermo: Consultó sobre la transición de campañas de productos como máquinas de plastificar a la campaña escolar (segmentación de público y contenido), y la razón de la discrepancia de métricas entre Meta y Google Analytics.
• Melina: Preguntó sobre cómo seguir escalando campañas sin grandes aumentos de presupuesto (recomendación de introducir un conjunto nuevo semanalmente) y si debía agregar nuevos anuncios a su campaña de Retargeting (Mofu N3) ganadora.
• Lorena: Consultó sobre la utilidad y el presupuesto adecuado para usar el botón “Promocionar” (boost) de Meta con fines de branding, y cómo priorizar las campañas de WhatsApp para generar tráfico a sus tiendas físicas ante la falta de una estrategia de e-commerce definida.
• Cesar: Compartió la rentabilidad de su nuevo conjunto de anuncios (tres ventas y varios carritos en una semana) y propuso su plan de crear un nuevo conjunto estructurado como un embudo (explicación del producto, beneficios y oferta directa).

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