#519 Agrupación de Anuncios por Concepto

En esta ronda de consultas del 19 de febrero, Gaspar, especialista en Meta, ayudó a los miembros a resolver problemas y generar ideas de Meta.

• Tatiana: Revisión de la campaña de anuncios, con enfoque en desactivar un conjunto intermedio de alto costo y bajo rendimiento, y la necesidad de desarrollar una estrategia creativa diferenciada para el mes de marzo, sin depender tanto de promociones.
• Uciel: Análisis de la falta de conversiones a pesar de las altas visitas a la web, revisión del límite de CPA (60%) de sus campañas de rugby y fútbol, y la estrategia para agrupar y diferenciar anuncios y conceptos creativos, priorizando el análisis a nivel de anuncio.
• Jerónimo: Consulta sobre la conversión de campañas de ABO a CBO, el impacto del cambio de precio en el aprendizaje de Meta (que no lo reinicia), y la optimización de conjuntos con CPA alto, con la recomendación de estructurar las campañas por concepto.
• Cesar: Reportó inestabilidad en la campaña, bajos pagos iniciados y un CPA actual alrededor del 30% (siendo 20% su ideal). Se le aconsejó enfocarse en la parte creativa, trabajar con un concepto por conjunto y probar distintos ángulos para comunicar su producto (instrumento musical).
• Contacto Wstore: Frustración por conjuntos de anuncios que decaen rápidamente, consulta sobre cuándo apagar un conjunto con carritos sin ventas (esperar unos días, máximo 10), y se le sugirió identificar anuncios exitosos para crear más creativos basados en esas ideas.
• Matias: Problemas con el acaparamiento de presupuesto por un conjunto en su campaña Advantage, cuya solución fue duplicar la campaña. Se le aconsejó aumentar el presupuesto en un 10% y seguir la estrategia de estructurar conjuntos de anuncios por concepto.
• Mai: Análisis de su bajo margen de ganancia (23%) y ticket promedio, se le sugirió implementar el envío gratis a partir de un mínimo ($80.000 pesos) para aumentar el ticket y desactivar los conjuntos de anuncios con costos más caros (“Branding” y “Ropa Noche”).
• Maria del mar: Problema de segmentación debido a la viralización de un Reel con público masculino. Se le recomendó apagar la campaña actual de biotina y reiniciarla con una segmentación clara (mujeres, 25-40 años) y desarrollar nuevos creativos por concepto.
• Federico: Optimización de sus campañas “Deco” y “Frascos” con un CPM alto. Se le instruyó desactivar inmediatamente los anuncios caros y enfocarse en el desarrollo de nuevos creativos con conceptos bien diferenciados, ya que el problema es principalmente a nivel creativo.

¡Recordá que si tenés dudas no olvides dejarlas en la academia!