#553 Segmentación de campañas por rentabilidad de producto

En esta ronda de consultas del 10 abril, Cielo, especialista en Meta, ayudó a los miembros a resolver problemas y generar ideas de Meta.

• YAMILA CHYBIK: Revisión de su estrategia de campaña de Meta Ads (reconocimiento, retargeting y “clienta uno”). Consultó sobre la necesidad de esperar 7 días para apagar anuncios (para la atribución de Meta), una discrepancia entre las ventas reportadas por Meta (3) y las ventas reales de la tienda (10), y la dificultad de calcular el costo por adquisición (CPA) debido a las diferentes rentabilidades de los pañuelos en tres medidas. Cielo le recomendó enfocar la creatividad en los pañuelos de 90 para aumentar el ticket promedio y aumentar la inversión entre 15% y 20% en paralelo a la creación de nuevos conjuntos de anuncios.
• MOSAS DEL VALLE: Problema de configuración de su campaña activa con “catálogo advantage” encendido, lo que restringía sus anuncios; Cielo le aconsejó duplicar la campaña para desactivarlo. Revisaron sus métricas y se le recomendó concentrar el presupuesto, apagar conjuntos de anuncios que no vendían (botas largas y botinetas) y aumentar la inversión un 15% en el conjunto de mocasines que sí era rentable.
• BLUSH ROSARIO: Preguntó cómo aplicar la estrategia de presupuesto acotado dado que su costo por compra objetivo resultaba en un presupuesto muy alto por conjunto de anuncios. Cielo le recomendó configurar el presupuesto total a nivel de campaña (CBO) y establecer un límite de gasto mínimo diario promedio del 10% en cada conjunto de anuncios.
• TIENDA HIJA: Consultó sobre la campaña principal de ventas, cuyas ventas se frenaron al agregar un tercer conjunto de anuncios nuevo. Cielo le recomendó aumentar la inversión entre 15% y 20% para una escalabilidad sostenible. También consultó sobre el lanzamiento de su nueva marca y los problemas técnicos (enlace de Instagram roto y campaña activa que no corre), y cómo evitar que la categoría de liquidación (“gangas”) se muestre en su catálogo de anuncios dinámicos, para lo cual se le dieron instrucciones para crear un nuevo conjunto de productos en el Administrador de Ventas.

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