#559 Gestión de Conjuntos Antiguos

En esta ronda de consultas del 17 abril, Cielo, especialista en Meta, ayudó a los miembros a resolver problemas y generar ideas de Meta.

• Pergeniar Juguetes con argumento: Consultó sobre la desaceleración de las ventas después de agregar dos nuevos conjuntos de anuncios a la campaña, a pesar de que el primer conjunto funcionó bien. Se revisaron las métricas y se identificó que el problema era la falta de un límite de gasto en los conjuntos nuevos. La consulta final fue sobre si aumentar la inversión diariamente o una vez por semana, a lo que Cielo le recomendó no subir la inversión por el momento ya que el CPA promedio estaba en 33%, por encima de su límite del 30%.
• Fuerza Humana: Revisó la configuración de su portafolio comercial debido a una confusión con los perfiles. La principal preocupación era que su perfil de Facebook principal aparecía inactivo, lo que podría hacerle perder el acceso al portafolio.
• Yamila Chybik: Revisó sus métricas para optimizar campañas con un enfoque de 7 días comparado con los 7 días anteriores. Quería saber cómo medir la rentabilidad con el porcentaje de CPA sobre el ticket promedio (confirmando que su límite es 30%) y preguntó si debía apagar conjuntos de anuncios antiguos que ya perdieron rentabilidad para cargar nuevos.
• Laura Caracciolo: Consultó sobre sus campañas con un costo por resultado alto y un ROAS bajo. En particular, un conjunto se estaba volviendo muy caro, llegando a un 42% de CPA en uno de los anuncios. Preguntó cuándo agregar otro conjunto de anuncios después de haber agregado uno el día anterior.
• Caldararo Isabel: Reportó que estaba escalando sus campañas tras duplicar su capacidad de producción, pero su ROAS bajó de 23 a 6 después de agregar una nueva campaña y fragmentar demasiado el presupuesto. Consultó si debía aumentar la inversión o subir el número de conjuntos de anuncios.
• Tienda Hija: Comparó el rendimiento de una campaña de catálogo (con buen ROAS de 13) con una de conversión. Preguntó sobre aumentar la inversión en la campaña de catálogo y qué hacer con la de conversión. También consultó por un problema técnico donde su nueva tienda no generaba actividad a pesar de contactar a soporte de Meta.
• Cata Home: Revisó su campaña de venta activa, en particular uno que estaba resultando costoso. Preguntó si debía retirar el límite de gasto del conjunto y si al sugerir un público similar, la funcionalidad de Público Advantage seguiría activa.
• Parte del Aire: Mostró una campaña con bajo presupuesto que no estaba generando conversiones. Consultó si debía darle más tiempo o aumentar la inversión, y cómo mejorar la tasa de enganche baja en los anuncios de jogineta y remeras. También preguntó cómo evitar que su catálogo muestre productos incorrectos en la publicidad (debido a las “Mejoras Advantage”).

¡Recordá que si tenés dudas no olvides dejarlas en la academia!