#462 Problemas de Conversión vs. Tráfico

En esta ronda de consultas del 4 de diciembre, Lucas, especialista en Meta, ayudó a los miembros a resolver problemas y generar ideas de Meta.

• Pixis AR: Consultó sobre métricas clave (CPA sobre el ticket), el aumento gradual del presupuesto para evitar reiniciar la fase de aprendizaje, los umbrales ideales para la frecuencia (no más de tres para público frío) y el CTR (por encima del 2%), discrepancias y retrasos en el registro de ventas de Meta/Tienda Nube, y la forma de identificar clientes recurrentes.
• Julian Plaksin: Consultó sobre anuncios de prueba no rentables con un costo por compra muy alto, la decisión de apagar anuncios en testeo, si debía reemplazar un anuncio apagado y la cantidad recomendada de anuncios por conjunto (se le sugirió entre tres y seis).
• Shalom Libros: Consultó sobre un CPA alto en su campaña de ventas; se le orientó a revisar el ticket promedio o la oferta, ya que su CTR y tasa de conversión eran buenos.
• Contacto Wstore: Consultó sobre la estrategia para transicionar de campañas de mensajes a campañas de venta (catálogo y compra directa en la web) y cómo usar la segmentación Advantage.
• Cynthia Militello: Consultó sobre el presupuesto inicial óptimo para campañas, el monitoreo y la toma de decisiones para apagar campañas basándose en la rentabilidad de los últimos 5 a 7 días, y la estrategia de estructura de conjuntos de anuncios para probar un video exitoso en un conjunto nuevo sin que acapare el presupuesto.
• Maria del Mar Dolber: Expresó frustración por la baja conversión a pesar del tráfico alto; se le sugirió que el problema no era de tráfico sino de conversión y se le solicitó cargar una captura de sus métricas de campaña y el enlace de su tienda para una revisión detallada.
• Tienda Hija: Compartió su preocupación por la angustia de los emprendedores y los desafíos al aprender, y consultó sobre la optimización de campañas de ventas (rendimiento de catálogo vs. ventas), la organización de conjuntos de anuncios por tipo de creativo, la gestión del presupuesto a nivel de conjunto, la duplicación y apagado de anuncios, y la revisión de la fórmula del porcentaje CPA sobre el ticket.
• Somos Fuere: Consultó sobre cómo optimizar la inversión en publicidad para productos de alto valor, la estrategia de saltarse la prueba de audiencias y enfocarse en la segmentación Advantage probando por separado videos e imágenes, y la necesidad de aumentar su baja inversión diaria.
• Ludmila Petorrosi: Consultó sobre la estrategia de sus tres conjuntos de anuncios (Advantage, similares, e intereses) para una marca nueva (carteras), con la recomendación de reducir a dos conjuntos (Advantage y probar carrusel/video), y la estrategia a seguir con su campaña de retargeting que generó una venta.

Recordá: ¡Si tenés dudas no olvides dejarlas en la academia!