#468 Gestión de Retargeting

En esta ronda de consultas del 12 de diciembre, Lucas, especialista en Meta, ayudó a los miembros a resolver problemas y generar ideas de Meta.

• Ludmila: Consultó sobre el alto costo y el bajo rendimiento de sus dos conjuntos de anuncios Advantage (uno con videos y segmentación abierta, y otro con intereses y secuencias), además de su campaña de retargeting.
• Dolores: Informó sobre el lanzamiento de su primera campaña de ventas con tres conjuntos y 10 ventas iniciales, y consultó sobre la estrategia de optimización y el manejo del presupuesto en la fase de aprendizaje.
• Josefina: Consultó sobre su campaña de catálogo Advantage, que se frenó después de aumentarle el presupuesto y añadir 10 conjuntos de anuncios (cinco para la línea ‘gold’ y cinco para la línea ‘silver’), además de preguntar sobre un problema de anuncios que se quedan en borrador.
• Mercedes: Preguntó sobre cómo debía estructurar su campaña para asegurar que se mostraran anuncios dirigidos a diferentes condiciones (keto, diabetes, tercera edad) para un mismo producto, y si debía apagar el retargeting.
• Tienda Hija: Reportó un alto ROAS en un conjunto con intereses, pero que otro conjunto duplicado con segmentación abierta no había generado ventas. También consultó sobre una métrica de Costo por Adquisición (CPA) que parecía incorrecta.
• Laura: Consultó sobre la estrategia para renovar creativos con un presupuesto bajo, ya que Meta tiende a favorecer a los anuncios antiguos que ya funcionan.
• Matias: Preguntó cómo debía ajustar sus anuncios después de la fecha límite del 15 de diciembre para la llegada de regalos navideños y cómo proceder con la reducción del presupuesto.
• Maria del mar: Informó sobre el buen rendimiento de su nueva campaña, un anuncio que funcionó bien al usar un tono de “urgencia y escasez”, y consultó sobre la estrategia para pausar anuncios de bajo rendimiento y si debía abrir nuevos conjuntos.

Recordá: ¡Si tenés dudas no olvides dejarlas en la academia!