#496 Segmentación Basada en el Creativo

En esta ronda de consultas del 20 de enero, Gaspar, especialista en Meta, ayudó a los miembros a resolver problemas y generar ideas de Meta.

• Uciel Wulach: Detalló los desafíos de su marca (indumentaria deportiva) tras una caída en facturación y su transición a un modelo solo con stock. Se le recomendó implementar una campaña CBO con límites de gasto mínimos del 10% por conjunto de anuncios, excluir clientes problemáticos y configurar la métrica de costo por compra.
• Guillermo Ramos: Consultó sobre el alto rendimiento de su campaña A/B/O de temporada escolar. Se le aconsejó aumentar el presupuesto diariamente y migrar a CBO (presupuesto a nivel de campaña) para optimizar el gasto, enfocándose en probar ideas y desactivar creatividades sin ventas.
• Isabel: Buscó una estrategia de escalabilidad para su marca de productos saludables. Se le recomendó transicionar a CBO, crear conjuntos de anuncios basados en diferentes conceptos de la marca y escalar el presupuesto con mayor frecuencia (15% o 20% cada dos días).
• Cesar Ricci: Revisó la inestabilidad reciente en sus ventas y sus métricas. Se le instruyó configurar la métrica del porcentaje de costo por venta, subir el presupuesto si el CPA lo permite (idealmente menos del 25%), y probar nuevos conceptos de anuncios (ej. perfil holístico) desactivando los anuncios de alto gasto sin conversión.
• Natalia Bellesi: Preguntó sobre cómo manejar un solo anuncio de contenido generado por el usuario (UGC) en un conjunto de anuncios. Se le aconsejó crear un nuevo conjunto y mezclar el Reel UGC con otras dos creatividades (como placas con la misma persona) para evitar la saturación.
• Romina Ceballos: Recibió instrucciones sobre el flujo de trabajo de optimización en CBO. Se le aconsejó crear un conjunto nuevo semanalmente con tres creatividades, estableciendo el presupuesto a nivel de campaña con un límite de gasto mínimo del 10% en el conjunto nuevo.
• Lucía: Consultó sobre una campaña de público frío totalmente abierta que no generó conversiones tras 10 días de gasto. Se le sugirió apagar la campaña, concentrar el presupuesto en una estructura CBO simple y generar contenido Advantage alineado con públicos específicos como masajistas.

¡Recordá que si tenés dudas no olvides dejarlas en la academia!