#516 Riesgos de Sobreinversión en Catálogo

En esta ronda de consultas del 12 de febrero, Dani Castro, especialista en Meta y en contenidos, ayudó a los miembros a resolver problemas y generar ideas.

• Ludmila: Revisó sus campañas de anuncios de video con Daniela. Recibió el consejo de mantener activos los conjuntos de anuncios que generan tráfico (buen CTR) a pesar de la baja tasa de gancho, organizar los conjuntos por producto y crear un nuevo conjunto específico para el anuncio “Alberta” para escalar, además de trabajar en mejorar las tasas de gancho.
• Crowned Arg: Presentó su marca de indumentaria de nicho y sus campañas. Recibió recomendaciones para reducir el texto y la tipografía en los carruseles debido a un bajo ROAS, y se le aconsejó crear de tres a seis anuncios y sumar de uno a dos conjuntos de anuncios adicionales.
• Uciel: Consultó sobre sus campañas de rugby y fútbol con costos por resultado muy altos. Recibió la recomendación de corregir el sitio web reemplazando las imágenes generadas por IA con fotos de estudio reales para generar confianza, probar a subir videos con subtítulos y apagar la campaña de catálogo por su alto costo.
• Carolina: Informó sobre una baja en ventas y un aumento del CPA. Daniela le explicó que la baja era en parte normal por el feriado de Carnaval. Le aconsejó no tocar las campañas actuales, enfocarse en acciones comerciales orgánicas (cupones/descuentos), crear un video de descuentos para retargeting y realizar una compra de prueba en su sitio web para verificar si hay problemas con los envíos o costos.
• Matías: Tenía dudas sobre la estructura de su campaña de escalado, donde el producto “ganador” estaba consumiendo todo el presupuesto. Se le recomendó duplicar la campaña centrada en el producto ganador para crear una nueva llamada “campaña juegos varios”, con el fin de forzar la exposición de sus otros productos.
• Agustín: Presentó sus primeras métricas con crecimiento estancado. Se le aconsejó subir el presupuesto gradualmente (20% cada tres días), revisar la tienda online en una auditoría debido a una baja tasa de carritos, y crear una campaña completamente nueva para ofertas y promociones (como el 3×2).
• Mai: Revisó sus métricas de campañas recién lanzadas. Recibió el consejo de calcular el CPA sobre el ticket promedio, generar contenido orgánico para apoyar los anuncios, dirigir el tráfico de los anuncios a productos específicos (en lugar de categorías generales) para mejorar la tasa de conversión, y trabajar en estrategias para elevar el ticket promedio.

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