#529 El Desgaste Creativo

En esta ronda de consultas del 6 marzo, Cielo, especialista en Meta, ayudó a los miembros a resolver problemas y generar ideas de Meta.

• Guillermo: Revisó el desempeño de su librería y papelería. Su consulta principal se centró en cómo reestructurar su campaña anual, la “campaña Wison,” ante el desgaste creativo y el aumento del Costo por Adquisición (CPA). Cielo le recomendó migrar a una campaña CBO (Campaign Budget Optimization) para probar diferentes conceptos publicitarios y crear una campaña de catálogo totalmente separada, también con presupuesto CBO.
• Agustin: Solicitó una revisión de sus métricas. Su consulta se enfocó en la complejidad de sus campañas y presupuestos “medio bajos,” que solo le permitían una venta y media diaria. Cielo le aconsejó consolidar el presupuesto en una estructura CBO más simple (usando accesorios como conjuntos de anuncios) para aumentar el ritmo de ventas a tres o cuatro diarias, y apagar una campaña de riñonera de bajo rendimiento y alto costo.
• Paula: Presentó sus campañas para revisar métricas y estrategia de segmentación, notando el buen rendimiento histórico del público similar a compradores. Cielo le sugirió quitar la segmentación geográfica (CABA, Gran Buenos Aires, Córdoba) para aprovechar el público Advantage de Meta y le recomendó crear una nueva campaña de ventas CBO Advantage con un conjunto de anuncios y tres Reels enfocados en un concepto de decoración del hogar.
• Cristian: Relató problemas con una cuenta publicitaria antigua que fue atacada, no podía administrar ni apagar, y tenía una deuda, lo que generaba riesgo de suspensión de su Instagram. Se le aconsejó contactar al soporte de Meta a través de Instagram para reportar la situación, anular el método de pago de la cuenta perdida y vincular su Instagram a una cuenta publicitaria nueva.
• Uciel: Consultó sobre si debía consolidar sus múltiples categorías (rugby, fútbol, basket) en una sola campaña madre, y sobre cómo mejorar el bajo rendimiento de sus campañas de fútbol y el problema de confianza en su marca. Cielo le recomendó no consolidar las categorías por sus diferentes públicos y enfocarse en generar contenido emocional para fútbol (temática del Mundial, sentido de pertenencia). Se le sugirió mejorar las descripciones de productos y crear anuncios que dirijan directamente al “caballito de batalla” para mitigar la falta de confianza en la marca.

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