#547 Uso de CBO para oxigenar campañas de Catálogo

En esta ronda de consultas del 31 de marzo, Gaspar, especialista en Meta, ayudó a los miembros a resolver problemas y generar ideas de Meta.

• ANA: Consultó sobre una nueva campaña publicitaria que había creado por error y cómo debía consolidar ese contenido en la campaña existente de «Juana colaboración» debido a su alto costo por resultado. También preguntó por la creación de nuevos conjuntos de anuncios con descuentos y sobre la importancia de la métrica de calidad de clics.
• AGUSTIN: Consultó sobre problemas con su campaña de catálogo, cuyo costo se había disparado, y si debía apagarla. Además, abordó la estructura ideal para su campaña de riñoneras y discutió el alto consumo de presupuesto de su conjunto de retargeting.
• JULIÁN: Preguntó cómo migrar su campaña ABO (rentable) a la nueva estructura CBO de forma gradual. También solicitó una distinción entre “concepto” y “ángulo” para sus auriculares deportivos, y cuándo escalar el presupuesto de sus campañas (manteniendo un CPA del 18%).
• UCIEL: Consultó sobre la falta de conversiones en un nuevo conjunto de anuncios de botines (cleats) que tenía tráfico pero no ventas. Preguntó por estrategias para mejorar las descripciones de producto en la web, cómo ordenar el contenido por perfil de cliente (dada su amplitud de edad), y cómo contactar a clientes antiguos (junio 2025 hacia atrás).
• MAURICIO JAVIER: Consultó sobre la transición de su campaña a una nueva estructura (conjuntos frío, tibio y caliente) y su decisión de poner un límite máximo de gasto al conjunto frío. Gaspar le sugirió enfocarse en conceptos o ideas a nivel de conjunto de anuncios en lugar de temperatura.
• LUDMILA: Presentó sus campañas activas, señalando que un conjunto de Reels funcionaba bien, pero un conjunto de imágenes no había vendido ni consumido presupuesto. Consultó la estrategia para el conjunto de imágenes que no funcionaba y si debía apagarlo.
• TINA: Preguntó si cambiar creativos en un conjunto de anuncios sin modificar otros afectaría a la campaña y sobre la estrategia recomendada para reemplazar un conjunto de anuncios que estaba generando resultados con un costo alto (cercano o superior a su máximo tolerable del 15% de CPA).

¡Recordá que si tenés dudas no olvides dejarlas en la academia!