#558 Foco Creativo (Concepto vs. Ángulo)

En esta ronda de consultas del 16 de abril, Gaspar, especialista en Meta, ayudó a los miembros a resolver problemas y generar ideas de Meta.

• Mario Martí (Bioterra Natural): Consultó sobre la optimización de su campaña de cosmética natural, que ya estaba generando ventas. Buscaba ajustar la configuración y el presupuesto. Se confirmó que su Costo por Adquisición (CPA) del 9% era rentable dado su margen de contribución del 30%, y se le aconsejó crear un nuevo conjunto de anuncios en paralelo con creativos más conceptuales y aumentar el presupuesto gradualmente.
• GINGER ALE: Consultó sobre el alto Costo por Adquisición (CPA) de su campaña de indumentaria unisex, que tenía 7 conjuntos de anuncios activos. Se le recomendó reducir la cantidad de conjuntos a un máximo de cuatro o cinco para darle más fuerza al presupuesto y desactivar los conjuntos que no fueran rentables.
• Sol (Kuma): Reportó una caída abrupta de ventas y un aumento de costos en sus campañas. Discutió la necesidad de planificar acciones comerciales para fin de mes y consultó sobre el cálculo del margen de contribución debido a la gran variación del ticket promedio (productos de niños vs. adultos). Se le aconsejó reestructurar sus campañas para separar los nichos (adultos y colegial) y trabajar con menos conjuntos de anuncios.
• Uciel Wulach: Buscó una revisión de la propuesta de una agencia externa y el rendimiento de sus campañas de fútbol y rugby. Se identificó que el principal problema era la falta de stock y tallas, lo que impactaba las conversiones. Se le recomendó solicitar a la agencia una propuesta de “bajada creativa” en lugar de configuraciones de Meta y limitar el presupuesto de retargeting al 30%.
• Julieta Merli: Consultó sobre la fricción en su campaña de decoración, causada por mezclar diferentes productos (manteles y canastos), y la gestión del stock. Se le aconsejó duplicar los conjuntos de manteles a una nueva campaña publicitaria separada y subir el presupuesto de la campaña de canastos.
• Nicolas Cantafio (Lunila): Consultó sobre la creación de nuevos anuncios para comunicar la versatilidad de sus carteras y riñoneras. Planeaba desactivar un conjunto de imágenes caro. Se le recomendó desarrollar más anuncios con Contenido Generado por el Usuario (UGC) y usar carruseles para mostrar la variedad de las riñoneras.
• Maria Pia Suleta (Avellana): Consultó sobre la estrategia para escalar su campaña de abrigos, la cual estaba siendo “super rentable” (ROAS de 10-11) con un bajo CPA. Se le aconsejó un escalamiento gradual del presupuesto (10% a 30% dos veces por semana), y se le explicó la diferencia entre “concepto” y “ángulo” en el desarrollo creativo. También se le recomendó excluir a los clientes actuales de las campañas.

¡Recordá que si tenés dudas no olvides dejarlas en la academia!