#588 Renovar creativos constantemente

En esta ronda de consultas del 19 de mayo, Gaspar, especialista en Meta, ayudó a los miembros a resolver problemas y generar ideas de Meta.

• Crowned Arg: Consultó sobre el estado de su campaña principal y la estrategia de creativos, enfocándose en la necesidad de consolidar conjuntos de anuncios y probar constantemente variantes basadas en un concepto. También preguntó sobre la estrategia para introducir un nuevo producto de corderoy y cómo lanzar una campaña específica para el Día del Padre.
• Mario: Preguntó sobre la gestión de anuncios dentro de conjuntos donde solo algunos venden (aconsejó mantener el conjunto si es rentable) y confirmó la estrategia de crear nuevos conjuntos para probar creativos basados en conceptos. Se debatió cómo definir conceptos publicitarios para cosmética natural, identificando temas como sustentabilidad, garantía de eficacia y rutinas de cuidado facial.
• Laura: Reportó un aumento en los costos y fue advertida sobre el error de incluir el día actual al filtrar los datos de rendimiento. También consultó sobre la reactivación del catálogo de productos y la estrategia de utilizar el concepto de “regalos”, sugiriendo separarlo por tipos de eventos como cumpleaños y aniversarios para una comunicación más precisa.
• Contacto Wstore: Consultó sobre un incremento en los costos y la disminución del retorno de la inversión. La causa principal identificada fue la falta de renovación de creativos, por lo que se le aconsejó agregar nuevos conjuntos de anuncios con nuevas variantes a las campañas activas para mejorar el rendimiento.
• Teresita Inés y vicky: Presentaron su nueva marca (Maí Trima, productos de soporte terapéutico para madres) y buscaron orientación para sus primeros pasos en publicidad digital. Se les recomendó comenzar con campañas de “nivel uno” enfocadas en branding para construir comunidad, utilizando contenido que interpele los dolores emocionales de las madres, posicionando la marca como un “estilo de vida” y acompañamiento.
• Natali: Expresó su preocupación por el bajo retorno de la inversión y los costos altos. Se le aconsejó bajar el presupuesto debido a la menor demanda post-Hot Sale e implementar acciones comerciales aisladas de corta duración, como el envío gratis por 48 horas o un descuento en categorías específicas. También se discutió la necesidad de renovar los creativos para reducir los costos y diferenciarse de la competencia.

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